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上个世纪的香烟,那时候只要几毛钱都是奢侈 [复制链接]

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众所周知,中国人与香烟的渊源是很深的。烟草从16世纪中叶开始传入我国,那时候国人不习惯吸烟,吸食后就像喝醉酒一样,会使人上瘾所以便给烟取了个叫“干酒”的名字。但随着年以来的发展,国人对烟越来越欲罢不能,以至于最后彻底沉迷于鸦片而导致悲剧的诞生。

林则徐虎门销烟毁掉鸦片,但与鸦片有着异曲同工之妙的香烟却永远也不会在中国消失,虽然吸烟有害健康,但是我们却不能没有它。还记得上个世纪的香烟吗?几毛钱都是奢侈品,如今却再也不能看到了。

上世纪香烟的包装

从香烟传入中国开始,洋人的“老刀牌”香烟,封面印着让人颇具印象的海盗的形象,更有“大前门”和“哈德门”等有外国人投资参与的“洋”烟品牌,在那个时代成了风靡一时的香烟品牌。但是洋烟再好又怎么能有本土包装设计的品牌更吸引人呢?

刚刚进入中国市场的洋烟自然没有其他的竞争对象,后来,中国的民营企业逐渐发展起来,他们更懂中国人的心理,从而逐渐占据了中国的主流市场。

现在来回看上世纪的香烟之所以吸引人或许是因为独特而富有时代感的包装设计,仔细一想,包装内部的香烟又有什么大的区别呢?重点是外部的包装。

香烟的包装是商品和艺术的结合,不仅仅只是保护商品的功用,还涉及了时代、地域方面的影响,还有消费心理和文化心理的需求。

从时代背景来看,上世纪中国处于民国时期时,香烟更多是中西结合的风格图案,这也是我国香烟包装风格逐渐形成的一个重要开端,新旧的交替、内外的结合对如今时代下的包装设计仍具有很大的意义。

建国初期和改革开放前期,我国许多香烟都是以花卉、名胜古迹和动物为主设计的。比如:红梅、牡丹、熊猫、黄鹤楼、泰山等,还有对历史人物形象的设计表达。其设计目的就是为了让顾客对品牌的印象,以便下次购买就可以脱口而出品牌的名字,加深了顾客对品牌的喜爱度。

上世纪的香烟

跟随着民国成立前期“中学为体,西学为用”的社会文化的大方向,民营企业家在对香烟的选择和设计上也是如此,呈现出中式西化的特征。比如,南洋兄弟出品的白金龙香烟就采用了西文字体,但主体的图案是中国龙。

粗体的英文和细线的英文斜着排列在烟盒的封面,最下面还印着两排圆形英文句子,意思就是白金龙牌香烟。华成烟内香烟牌的图案设计就比较复杂了,中间是一幅工厂的素描画,上面是繁体的公司名称,下面是英文的公司名称,分别用花边框圈了起来,很具品牌特色。

建国后,五十年代的老牌烟有:红土、五星牌、三四牌、红星牌等,中华牌香烟更是一跃而起,迎来了一个飞速发展的繁荣时期。

作为中国烟草公司的产品,代表的自然就是中国的“门面”,所以直到现在,我国依旧使用中华香烟接待外宾。

不过在当时,一包中华的价格大概是0.6元。别看现在是个小数目,在当时的几毛钱真的是非常值钱,有的人一个月工资可能才十几块不到呢。比较好的烟还有牡丹、群英、大前门、大生产等三角以上的烟。当时的烟几乎都是如今我们所见到的软包装,很具有时代特色。

后来逐渐火爆的有云南的红塔山,简单的包装设计和红白配色的红塔图案直到现在还依旧是烟草行业的扛把子。随后就是我们最常见的白沙烟了,独特的烟草配方给人带来独到的口感,成为28种名优卷烟之一。

改革开放那个年代的年轻人有点钱但又不会存钱,所以最畅销的烟就是白红梅,黄红梅都是等到过年才买的。

如果当时有人抽1角的大公鸡,会被人看不起,所谓抽什么牌子的烟就是什么圈子的人,抽烟可以看出一个人身份、地位的不同。八十年代后期时,越来越好的烟开始出现,6块一包的红塔山可以用来送给领导。

再不久,外国烟又席卷重来了,口味浓包装也足够吸引人,品牌名更是在国外响当当的。例如,万宝路、骆驼一包5块左右,算是香烟中的高端品,而年轻人更喜欢抽的是西尔顿、黑猫这样的新潮款式的烟。

吸烟有害健康

中国控烟协会在前几年召开了“烟盒包装使用警示图形研讨会”,为何单独为了一个包装盒而专门召开研讨会,当然是因为这件事的迫在眉睫。

全世界已经有一百多个国家和地区在烟盒的包装上印制了警示图案,中国作为一个大国,人口基数大,所以烟草的产量自然排世界第一,吸烟人数也是最多的国家。可是,中国却没有在包装盒上印上警示性图案。

我们当然都看到“吸烟有害健康”这样的字样,但文字的警示远没有图片来得猛烈。为什么香烟危害如此之大,却依旧不能制止它,是出于对国家税收的综合考虑。

可能世界上能有国家做到完全禁烟,但那一定是非常困难的,不断吸取他国的做法,将图案警示的包装落实到位,不失为一种好的计策。

小结:

在国外的烟盒上公然印上了口腔溃烂、家人成为二手烟的受害人、生病住院等,让人看起来触目惊心的场景,我想着一定会有效减少人吸烟的欲望。

但是对于想吸烟的人群,怎么都不能阻止他们,只能说做到最好了后他们依旧不管不顾,那就只能尽到我们人道主义的关怀了。毕竟,对于一些人来说,香烟是自身灵感出现的来源,是排忧解难的帮手,更是对一个时代的回溯和追忆。

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