拼多多，真的拼了
最近两天拼多多的名字又开始频繁出现在朋友圈和各大新闻网站上，主要原因有二，一是创始人黄铮和联合创始人孙沁同时卸任，退居幕后，二是为期三天的拼多多“百亿补贴节”于8月6日正式上线，除去百亿补贴下的商品外，将再次提高对Apple、戴森、索尼、华为P40系列、雅诗兰黛等大牌商品的补贴力度。任天堂Switch、花王纸尿裤等热门商品售价均大幅低于其他渠道。
按照官方说法，这次优惠价格前所未有，经过补贴后，不少大牌商品价格迎来历史新低。iPhoneG版降至元，首次低于元；飞利浦电动牙刷HX仅售元；mL装SK-II神仙水到手价元等，这样的补贴力度和简单粗暴的降价手段让网友们直呼：
真香！！！
与此同时，一些母婴品牌包括美赞臣、A2奶粉、爱他美、惠氏、好奇、帮宝适、花王、尤妮佳、史努比、迪士尼等在内的众多母婴品牌，均以全渠道历史最低价的形式参与，单品最高补贴超60%，像美赞臣、A2奶粉、爱他美、惠氏等品牌比市场价至少便宜1/3，其中，美赞臣蓝臻婴儿奶粉3段单罐低至元，A2奶粉3段补贴价元。好奇金装纸尿裤L，补贴价仅为元，平均每片售价低至创纪录的0.9元，帮宝适L纸尿裤补贴至单片0.96元。
同时，为了保证品牌正品，大王推出纸尿裤正品溯源码，美赞臣、A2奶粉、爱他美、惠氏等奶粉推出一罐一正品溯源码，拼多多团队还走进保税仓展示了进口母婴产品清关、出仓等流程，希望可以让每一位爸妈买的放心、用得安心。
说实话，这一系列骚动作背后，让我剁手剁的都有些控制不住了，要知道，从去年开始算起，百亿补贴已经持续了有多天，根据拼多多年第一季度财报显示，平台单季度补贴与推广费用达到73亿元，其中大部分都砸在百亿补贴上面，也让一群嘲笑“拼夕夕”的人心甘情愿转变为“拼爹爹”，随之而来的“真香怪”越来越多，大家一边买年卡一边开心的剁手。
安全下车成了如今在拼多多上购物用户最爱说的一句话，正如当时推出百亿补贴的目标一样，就是希望能够让一些用户重新认识拼多多。比如有的用户之前买的是衣服、家具，可能对品牌或高科技商品存忧。这类用户买到补贴的iPhone，如果体验很好，那么再也不会有类似的担心。
简单点，也就是烧钱换信任，而且他们的补贴方式颇些叫板的意味，不用满减、抢券、拼手速，做游戏等，直接在原来的基础上降价。购物页面设计的也颇有心机，直接在商品下方告诉你买的这个产品全网最低价多少，拼多多又补贴了多少，没有购物车，只要看中了就可以立即下单，有点颠覆以往在电商平台边逛边买，最后再集中付款的模式，让剁手来的更简单直接。
即便还有部分人不看好，但从目前交的答卷来看，还是不错的：
长期靠烧钱来换增长的拼多多，亏损在不断收窄，Q4经营亏损为21.35亿元，较年同期的26.4亿元、Q.9亿元均有所收窄；净亏损也在进一步缩小。
年度GMV突破万亿规模，同比增长%至亿元，靠百亿补贴实现客群上移，用不到5年时间突破万亿交易额，快过阿里巴巴的14年和京东的20年。
百亿补贴使拼多多活跃用户获得高位增长，同时，拼多多年活跃买家数5.亿，较上一季度净增万，多于阿里巴巴万、京东的万。
在这种形式的促使下，原本稳坐泰山的电商巨头们也开始行动起来，要知道没有拼多多之前，大家都觉得电商江湖已经趋于稳定，阿里和京东成为了中小平台想也不敢想的天花板，一些悲观的投资者甚至认为电商行业不再具有投资价值。
就连每年大促时补贴用户的手段和方式都开始变得敷衍。
如今随着拼多多发力百亿补贴，各个平台都开始加入其中，这一次百亿补贴节上线，更是让业内与双十一对标，认为拼多多是想进一步加深自己的标签印象，而且补贴中不乏一些高端品牌，后面随着阿里、京东的不断反击，很有可能带来新一轮的价格战，对消费者来说，也没什么不好。
正如黄峥所说：花钱是一种投资，是一种长期的机遇，而长期是增长的战略，也是与变现的取舍，拼多多百亿补贴所花的每一分钱都是值得的。
甚至有人开玩笑称，别人家促销，顶多少赚一点钱，拼多多的促销，是直接倒贴钱，作为普通消费者，我们最关心的并不是平台和品牌方之间的爱恨情仇，而是便宜买到的产品是不是正品货。拼多多的出现，可以说创造了中国零售行业的多项历史记录，甚至超低的价格还引来了品牌商的注意。
不久前，特斯拉就在微博发布了一条官方声明：
随后，拼多多立马回复，已经和商家确认，车子是全新的，补贴也是真的。网友们的评论也是真爱无疑，纷纷在微博喊话，快去把特拉斯的价格打下来：
也难怪品牌商们会紧张，毕竟刚开始大家都以为百亿补贴只是对方的一个噱头，根本坚持不下去，没想到拼多多不仅坚持了下来，甚至越补贴越多，覆盖的商品越来越多。根据财报显示，截止年一季度末，拼多多账上现金及现金等价物和短期投资为.75亿元。也就是说，即使在未来没有任何收入的情况下，简单直接的百亿补贴也可以支撑两年多，即便后面京东和阿里都推出百亿补贴，也依旧难以撼动拼多多的地位。
补贴背后，伴随的是黄峥无所畏惧的态度，在他看来，拼多多盈利随时都可以发生，但是最大的挑战是，怎样把这些钱投入到长期增值的地方中去。
花几万块买名牌包包和花十几块钱买一箱水果冲突吗？一点都不冲突！反而在拼多多百亿补贴过后，在消费这件事上，所有人都一样，不论有钱还是没钱，实惠是一个普遍需求，拼多多的出现，只是让电商竞争重新回到了其原有的轨道上。
用更低的价格，获得更好的商品和更优的服务有什么不好？
而且，从目前接触到的商家反馈来说，大家入驻拼多多最大的原因就是前期可以投入更少的营销成本，获得更多的用户，在这里什么乱七八糟的广告都不如直接降价来的真实，节省下来的营销费可以直接用于商品打折，以获得更高流量。
客观说，目前拼多多还不足以和阿里匹敌，无论是大数据、物流、金融支付等，前者都还有很大的发展空间，但它的发展方向和时代发展方向是匹配的，无论是以补贴带动消费促内需，还是助农扶农等都是当下社会发展的主旋律。
而且随着和其他平台深入合作，拼多多也在不断优化自己的短板，国美旗下安迅物流、国美管家两大服务平台，已经成为拼多多物流和家电后服务提供商，国美零售全量商品上架拼多多，品牌大家电也已经接入了拼多多百亿补贴计划。
后续一旦用户数上来，拼多多日渐增长的快递单量对通达系来说也十分重要，会进一步削弱阿里的话语权。
总之，电商之间的厮杀才刚刚开始，谁也不知道最后会如何，年对两家企业都不是一个平凡之年。
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